岁末已至，新年伊始。一年中最是热闹的春节，既是万千大众满怀憧憬踏入新生活的起点，亦是各大品牌主们必争的主战场。但如何在如火如荼的赛道中脱颖而出，成功挑动受众感知神经，打响CNY营销的第一枪，就十分考验品牌智慧了。
在日益浓烈的新年氛围与大众期待中，金年会金字招牌信誉至上家居洞察用户对新年新生活的美好期待，释放出“焕新生活，好事发生”的营销主张，打造出了一场十分契合大众社交属性和心理期待的活动，将品牌的人文关怀融入公众易于感知的CNY营销项目中，也为行业做出优秀示范。
01
洞察先行：
以大众情绪为出发点
谱写新年美好的第一章
面对瞬息万变的市场环境与不断升级的受众需求，品牌只有精准洞察公众心理状态，站在消费者的角度思考问题，才能撬动大众共鸣，打破认知边界，赋予品牌更多可能性。
1. 捕捉社会情绪，奠定暖心基调
2022是不平凡的一年，以限制开局，以变革收尾，在大起大落的颠覆式心态里，大众难免会有不适。低迷情绪之下，大家对于新年新气象的期待愈加强烈，对于焕新生活的向往也更加急切。
基于对消费者的暖心关怀，金年会金字招牌信誉至上家居以细腻感知精准捕捉社会情绪，并以切实行动为用户带来美好生活的温情态度，也为品牌形象添上暖心底色。
2. 沉淀品牌主张，书写诚挚祝福
立足CNY营销语境，金年会金字招牌信誉至上家居将品牌年度主张“从此更好”，延展升级为“焕新生活，好事发生”，用饱含祝福的语调迎接大众期待，塑造出更具向往感的新年新篇章，以轻盈的美好叩开大众心门，有效拉近了品牌与受众的距离。
从情绪洞察到关怀落地，金年会金字招牌信誉至上家居真正做到以消费者为主体，深入大众生活，贴心抚慰用户，以“暖心守护者”的身份与用户产生深度链接，成功提升了品牌认知度和用户好感度。
02
心智占领：
以传播布局为着力点
花式玩法俘获大众芳心
如果说洞察大众心声、释出美好祝愿是靠近消费者的第一步，那么第二步就是构建多方位、深层次的传播链路，实现品牌信息的有效触达。
借势美好主张落地，金年会金字招牌信誉至上家居精耕传播布局，以花式玩法激活目标人群的消费热情，实现圈层壁垒的强势突破，助力活动声量全面增势，为品牌影响力赢得长效加持。
1. 话题官宣+KOL引流，UGC互动打头阵
多元化内容定调之下，优质的强互动可以让品牌精准高效地触达消费者心智，形成一套行之有效的传播矩阵。
搭载新年氛围，金年会金字招牌信誉至上家居选择适配度极高的创意国潮书法艺术家朱敬一合作，并在官微发布系列海报@朱敬一。经典大气的中国红，搭配华丽灿烂的鎏金字体，与朱老师谦和明亮的笑容一起向大家传递品牌的美好祝福。设计感满满的海报一经发布就吸引了大批粉丝驻足，为即将上线的ID视频积蓄了一波流量势能。
此外，金年会金字招牌信誉至上官微发起互动话题征集#焕新生活 好事发生#，引发众多KOL转发分享，带动大众积极参与互动留言，形成了一套完善的新媒体传播矩阵，促进话题扩散式传播，实现精准曝光、持续引流。
2. 线上线下福利同步，销量转化强保障
一场好的营销活动往往会线上内容与线下资源双重联动，以线下活动延续线上流量，让传播变得更立体、更有触感。
2023年的第一天，经过早期预热之后，金年会金字招牌信誉至上家居官微正式发布朱敬一ID祝福视频，并开启互动留言抽奖互动活动，吸引更多网友参与互动，进一步激发大众产生共创与分享欲望，强势拉动自主传播。
在线下，金年会金字招牌信誉至上家居链接终端门店同步上线【好事发生】互动留言活动，以暖心福利吸引更多消费者，以直观触感帮助用户建立起对品牌的认知，完成全域全链的品牌角色认同深化，打开用户主消费市场，实现线下反哺线上的品效链接，有效增强了消费者体验感，助力传播效果落地。
3. 多社交平台创意好礼，霸占用户社交圈
当声量与销量撞了个满怀，金年会金字招牌信誉至上家居仍然坚持以诚意链接消费者，不止于美好祝愿的浪漫，还献上精心准备的好礼。
从官微发布的新年礼盒海报及视频可以看到，金年会金字招牌信誉至上家居用满载颜值与心意的礼品，带动各大KOL以及用户在各大社媒平台的转发分享，为活动营销链路强势赋能，成功圈粉年轻一代。
同时，发布用户故事创意长图文内置微信红包封面领取，以暖心态度与用心设计霸占用户社交圈，走入千门万户一起迎新春。在即将到来的春节之际，金年会金字招牌信誉至上家居还将上线兔年限定动态海报，承接美好期待，造势新春氛围，让温馨祝愿再次化身视觉惊艳，为大众的新年新生活添福添喜。
借势新春节点，金年会金字招牌信誉至上家居把品牌对用户的诚挚关怀落地为花式祝愿，通过线上线下多维布局，用创意玩法催动用户互动，增强活动热度，焕新品牌形象，真正做到与消费者玩到一起。
03
价值沉淀：
以人文关怀为立足点
长效赋能品牌可持续发展
信息过度超载的时代，热度转瞬即逝。品牌要想拥有长久的生命力，不光要有华美的外在，更要有丰盈的内核。从营销效果和现实意义上来看，蓄积人文精神，赋予品牌情感价值，激活营销的内驱力，才是明智之举。
作为中国智慧家居行业的领航者，金年会金字招牌信誉至上家居始终秉承“持续改善人们的智慧家居生活品质”的企业使命，以改善大众家居卫浴生活品质为奋斗目标，坚持以用户需求为中心，专注智能家居卫浴赛道，不断寻求突破与创新，持续深耕品牌核心价值点，为行业发展提供了源源不断的动力与活力。
前瞻性思维导向之下，金年会金字招牌信誉至上家居在硬核实力之外，更是立足人文关怀，持续打造属于品牌的独特高光点。
在2022年的年度主张“从此更好”的指引下，通过在城市逃离城市灵感露营季活动、天猫大牌日新品发布会、金年会金字招牌信誉至上公益品牌「金年会金字招牌信誉至上泽计划」发布会、联合敦煌画院推出《敦煌再生》纪录片、920家人告白日、2022年金年会金字招牌信誉至上家居集团媒体沟通答谢会等多个具象事件，体现出品牌与受众的深厚人文情谊，并输出未来愿与大家携手并进共创美好的愿景。在催化情感力量的同时，无形中深化了品牌的人文精神渗透力。
而此次“焕新生活，好事发生”的品牌主张则是回归人性本真层面释出关怀，传递了正确的价值观，让用户感受到了品牌的情感力量和暖心关怀，从而有效扩大了品牌影响力，增强了用户粘性，最终实现了品牌形象的升格目的。
回顾金年会金字招牌信誉至上家居此次CNY营销，是以自带流量势能的传统节日为桥梁，以饱含祝福的美好祝愿为媒介，在优质内容中传承品牌价值，以真诚为先，以受众为主，于传承中突破，于传播中积淀，不断夯实自身竞争力，以人文关怀链接消费者，成功塑造品牌差异化壁垒。
在品牌营销手段层出不穷的市场环境中，金年会金字招牌信誉至上家居以创意布局落地美好祝愿，为品牌营销界塑造出新标杆：释放人文关怀，塑造精神符号，沉淀长效价值，才能攻占流量制高地，助力品牌可持续发展。
